ИИ в рекламе больше нельзя использовать незаметно
Власти Калифорнии намерены обязать рекламодателей сообщать аудитории, если при создании рекламных материалов применялись технологии искусственного интеллекта.
Новые требования направлены на то, чтобы потребители понимали, каким образом были подготовлены изображения, видеоролики, тексты или другие элементы рекламной кампании. Еще недавно использование нейросетей часто оставалось незаметным для зрителей и читателей.
С помощью ИИ компании создают виртуальных персонажей, реалистичные фотографии, голоса и видеосцены, которые могут выглядеть как полностью настоящие.
Может быть интересно: Создание и разработка сайтов: от идеи до готового продукта
На фоне стремительного развития технологий власти считают необходимым сделать такие методы более прозрачными.
Почему маркировка важна для потребителей
Главная задача новых правил - защитить людей от заблуждения. Реклама традиционно стремится вызвать доверие и эмоциональную реакцию, а искусственно созданный контент способен усилить это воздействие.
При этом пользователь может не догадываться, что перед ним не реальная съемка, отзыв или изображение, а результат работы алгоритма.
Отдельное внимание уделяется материалам, которые имитируют внешность и голос конкретных людей. Подобные технологии могут применяться без согласия человека, создавать ложное впечатление его участия в рекламной кампании или формировать недостоверные рекомендации.
Обязательное раскрытие использования ИИ должно помочь аудитории критичнее оценивать увиденное.
Новые требования изменят подход бизнеса к рекламным кампаниям
Для компаний инициативы означают необходимость пересмотреть внутренние процессы подготовки рекламы.
Рекламодателям придется фиксировать, какие инструменты использовались при создании контента, и заранее определять, каким способом сообщать об этом потребителям. Вероятно, информация о применении ИИ будет размещаться непосредственно в рекламном материале или рядом с ним. Такие изменения могут повлиять и на работу агентств, дизайнеров, продюсеров и маркетинговых отделов.
Им потребуется внимательнее проверять созданные нейросетями материалы, оценивать их достоверность и следить за тем, чтобы технологии не нарушали права людей.
Особенно это актуально для рекламы, в которой используются лица, голоса, отзывы или события, не существовавшие в реальности.
Прозрачность как новый стандарт
Калифорнийская инициатива отражает более широкий тренд: государственные органы стремятся установить понятные правила для использования генеративного искусственного интеллекта. Пока технологии развиваются быстрее, чем законодательство, потребители сталкиваются с риском принимать синтеткий контент за настоящий.
Обязательное раскрытие информации не запрещает компаниям применять ИИ и не лишает их возможности использовать преимущества автоматизации.
Оно лишь требует открыто сообщать о способе производства рекламных материалов. В перспективе такой подход может повысить доверие к брендам и сформировать более ответственный рынок цифровой рекламы.
