ФАС России пояснила правила, касающиеся размещения рекламы в Telegram и других онлайн-ресурсах. Регулятор уточнил, какие форматы и каналы подпадают под ограничения, а также рассказал о порядке ответственности за нарушения. Ведомство указало, что запреты распространяются не только на прямую рекламу товаров и услуг, но и на скрытые рекламные интеграции, спонсорские материалы и продвижение через паблики и каналы, если они фактически выполняют рекламную функцию.
Особое внимание уделено контенту, который маскируется под редакционные материалы или пользовательские публикации, но направлен на продвижение коммерческих интересов. ФАС также разъяснила требования к маркировке рекламных сообщений: если пост или сообщение содержит рекламный посыл, он должен быть четко обозначен, чтобы пользователи могли отличить рекламу от обычного контента. В случае отсутствия маркировки администраторы каналов и рекламодатели могут понести ответственность в соответствии с действующим законодательством. Регулятор напомнил о необходимости соблюдения общих правил рекламы: не вводить потребителей в заблуждение, не нарушать запреты по отдельным категориям товаров и услуг и учитывать возрастные ограничения.
Кроме того, ФАС призвала платформы к сотрудничеству в вопросах выявления и пресечения недобросовестного продвижения. В завершение ФАС подчеркнула, что контроль будет усилен: ведомство готово анализировать цифровые площадки, выявлять нарушения и применять санкции при необходимости. Владельцам каналов и рекламодателям рекомендовано внимательно пересмотреть практики размещения рекламы, чтобы избежать штрафов и репутационных рисков.
