Федеральная антимонопольная служба России дала разъяснения по запрету на размещение рекламы в мессенджерах и на прочих интернет-ресурсах. Регулятор уточнил, какие виды рекламных материалов подпадают под ограничения и в каких случаях владельцы площадок несут ответственность. В сообщении ФАС отмечено, что запрет касается не только прямой рекламы товаров и услуг, но и скрытых форм — оплаченными публикациями, рекомендациями блогеров и постами, маскирующимися под пользовательский контент.
Особое внимание уделено платформам, где отсутствует прозрачная маркировка промоматериалов: в таких случаях сервисы должны оперативно реагировать на нарушения и удалять запрещённый контент по требованию регулятора. Кроме того, антимонопольная служба разъяснила требования к операторам площадок: они обязаны обеспечивать возможность идентификации рекламного характера сообщений и поддерживать механизмы для подачи жалоб от пользователей и правообладателей. Неспособность или нежелание оперативно блокировать запрещённую рекламу может повлечь административные меры.
ФАС также дала рекомендации рекламодателям и посредникам: важно четко маркировать коммерческие материалы и документировать договорённости с блогерами и площадками. Это уменьшит риски штрафов и репутационных потерь. В целом позиция регулятора направлена на повышение прозрачности рекламного рынка в интернете и защиту потребителей от вводящих в заблуждение сообщений.
