Власти рассматривают вариант повышения государственной пошлины за установку наружной рекламы — сумма может увеличиться примерно в два раза. Инициатива направлена на то, чтобы пополнить доходы местных бюджетов и одновременно стимулировать упорядочивание визуального пространства в городах. На практике это означает, что владельцам щитов, вывесок и других рекламных конструкций придётся платить заметно больше за оформление разрешений и согласований.
Увеличение сборов затронет как крупные рекламные сети, так и малые бизнесы, использующие наружную рекламу для привлечения клиентов. Операторы, вероятно, перераспределят расходы, что отразится на стоимости услуги для конечных рекламодателей. Экономический эффект может быть двояким: с одной стороны поступления в казну вырастут, с другой — часть рекламных мест может исчезнуть с улиц из‑за сокращения рентабельности. Города же, в свою очередь, смогут использовать дополнительные средства для благоустройства и контроля за качеством внешней рекламы. Проект повышения пошлин ещё требует обсуждения и окончательного утверждения.
Владелец бизнеса или рекламного агентства стоит следить за ходом изменений и оценивать, как новые ставки повлияют на расходы и маркетинговые планы. Возможно, появятся льготы для малых предпринимателей или поэтапное введение повышенных тарифов, чтобы смягчить удар по рынку.
