Каждый из нас хотя бы раз в жизни сталкивался с фразами, которые мгновенно всплывают в памяти и ассоциируются с определёнными брендами. Слоганы вроде «Just Do It», «It’s Finger Lickin’ Good» и «Think Different» — не просто слова, они стали частью культурного кода и невероятно мощным маркетинговым инструментом. Но каким образом создавались эти легендарные высказывания?Начнем с Nike и их знаменитого «Just Do It». Этот девиз был придуман в конце 80-х годов в рекламном агентстве Wieden+Kennedy.
Его основал Дэн Уайден, вдохновившись необычной историей жизни преступника-грабителя — казалось бы, история далека от спорта, но идея проявления решимости и действия пришлась как нельзя кстати. Короткая и лаконичная фраза выражает призыв к преодолению сомнений и немедленному переходу к действию. Так Nike удалось создать слоган, который мотивирует миллионы людей заниматься спортом и не останавливаться на полпути. Перейдем к KFC и их «It’s Finger Lickin’ Good». История этого слогана берет начало в середине прошлого века, когда Кольонел Харланд Сандерс искал способ подчеркнуть вкус своих жареных цыплят.
Фраза передаёт особое удовольствие от еды, настолько яркое, что хочется облизывать пальцы. Простота и эмоциональная насыщенность сделали слоган незабываемым и позволили KFC укрепить позицию одного из самых известных брендов в мире фастфуда. Apple же сделали ставку на философию и инновации в слогане «Think Different». В середине 90-х компания искала новый путь после трудных лет, и рекламное агентство TBWA придумало фразу, которая призывает смотреть на мир под необычным углом и идти против течения. Это стало символом творческого подхода и индивидуальности, что идеально подошло для бренда, который всегда хотел выделиться среди конкурентов.
за каждым легендарным слоганом скрывается глубокая идея, тщательно продуманная концепция и мощное эмоциональное послание. Они не просто рассказывают о продукте, но вдохновляют, мотивируют и создают уникальную связь между брендом и потребителем. Весьма интересно задаться вопросом: какой слоган станет новым культурным феноменом будущего?
