Недавняя рекламная кампания энергетического напитка с участием Ким Кардашьян вызвала бурную реакцию в сети: многие зрители заметили, что её лицо на промо-материалах едва узнаваемо. Фотосессия демонстрирует звезду с необычными чертами — кожа кажется идеально гладкой, а черты лица приобрели почти пластический, отретушированный вид, что резко контрастирует с привычным образом Ким. Поклонники и критики тут же обсудили, что высокий уровень обработки кадров и активное использование фильтров сделали её похожей на цифровую иллюстрацию: исчезли мелкие морщинки и естественные особенности, а контуры лица стали более выразительными и строгими.
Это снова подняло вопрос о том, до какой степени допустима ретушь в рекламе и должны ли знаменитости сохранять естественность в публичных образах. Сама Кардашьян пока не комментировала волну критики, но в соцсетях обсуждение не утихает: одни упрекают маркетологов за искажение внешности, другие считают это частью современного визуального языка брендинга. Независимо от позиции, реклама уже достигла своей цели — привлекла внимание и запустила разговор о гранях между реальностью и виртуальным совершенством в медиа.
