Аналитический обзор от Hybrid показывает, что к 2026 году российский рынок цифровой рекламы достигнет новой стадии — консолидации и умеренного роста. В этот период сектор перестанет характеризоваться стремительными скачками и бурным расширением, вместо этого он будет постепенно стабилизироваться, объединяя игроков и совершенствуя бизнес-модели. Фаза консолидации подразумевает усиление позиций крупных рекламных платформ и агентств, которые будут поглощать мелкие компании, оптимизируя структуру рынка.
Такая трансформация позволит повысить эффективность рекламных кампаний и улучшить качество сервисов, что, в свою очередь, привлечет более значительные инвестиции. Прогнозы экспертов говорят о том, что среднегодовой рост рынка будет умеренным, что объясняется как насыщенностью аудитории, так и изменением стратегий рекламодателей, стремящихся к более точечному и результативному воздействию на потенциальных клиентов. Улучшение технологий и появление новых инструментов аналитики способствуют более рациональному распределению ресурсов, что поддерживает тенденцию к выравниванию темпов развития. В итоге, российский рынок цифровой рекламы к 2026 году превратится в более зрелую экосистему, где играют роль качество услуг и глубина взаимоотношений с потребителями, а быстрые изменения уступают место устойчивому и обдуманному развитию. Это создает благоприятные условия для долгосрочных стратегий и инновационных решений в сфере цифрового маркетинга.
