В 2025 году расходы на медийную рекламу внутри маркетплейса Ozon выросли на 100% по сравнению с предыдущим годом. Тренд отражает растущий интерес брендов и маркетологов к площадке как к каналу продвижения: рекламные бюджеты перераспределяются в сторону внутренней рекламы маркетплейсов, где можно точнее таргетировать аудиторию и отслеживать эффективность кампаний. Рост инвестиций связан с несколькими факторами: увеличением трафика на платформе, расширением рекламных форматов и улучшением инструментов аналитики. Рекламодатели отмечают, что кампании на Ozon демонстрируют более высокий ROI по сравнению с традиционными каналами, что стимулирует дальнейшее наращивание вложений.
Кроме того, маркетплейс активно внедряет новые решения для медийных кампаний — таргетированную видеорекламу, нативные блоки и персонализированные промо-материалы. Эти форматы помогают брендам эффективнее взаимодействовать с покупателями внутри экосистемы Ozon и повышать конверсию. Эксперты прогнозируют, что при сохранении темпов роста интерес к медийной рекламе на площадках электронной коммерции продолжит расти. Для рекламодателей это сигнал к пересмотру стратегии распределения бюджетов в пользу прямых интеграций с маркетплейсами и использования их аналитических возможностей.
