Социальная сеть «Одноклассники» провела исследование, чтобы понять, какая реклама привлекает внимание старшего поколения. Выяснилось, что люди в возрасте воспринимают рекламу совсем иначе, чем молодые пользователи. Их интересуют, прежде всего, предложения, которые отражают реальные потребности и привычки пожилых людей. Исследование показало, что старшее поколение чаще обращает внимание на те рекламные сообщения, которые предлагают товары и услуги для здоровья, комфортного образа жизни и семейного досуга. Для них особенно важна честность и простота в подаче информации — запутанные или чрезмерно яркие объявления зачастую игнорируются.
Кроме того, пользователи старшего возраста предпочитают рекламу, построенную на доверии: когда в роликах или текстах участвуют реальные люди с похожими жизненными ситуациями. Такой подход помогает почувствовать сопричастность и уверенность в выборе. Интересно, что продвижение инновационных технологий и сложных гаджетов встречает у пожилых людей меньший отклик, так как многие из них не готовы активно осваивать новшества, предпочитая традиционные решения. Результаты исследования «Одноклассников» могут стать полезным ориентиром для маркетологов, желающих эффективно коммуницировать с аудиторией зрелого возраста.
Правильная реклама, учитывающая особенности восприятия и интересы пожилых людей, позволяет создавать более доверительные и долгосрочные отношения с клиентами этой категории.
