ФАС официально подтвердила решение о запрете размещения рекламы в мессенджере Telegram и на платформе YouTube. Регулятор объясняет это необходимостью соблюдения действующего законодательства о распространении рекламной информации и защиты потребителей. Под запрет подпадают определённые форматы и виды рекламы, которые, по мнению ведомства, нарушают требования по идентификации рекламодателя, содержанию или целевой аудитории. Решение ФАС касается как местных, так и иностранных площадок, действующих на территории России. Компании, размещающие рекламные материалы на перечисленных ресурсах, теперь обязаны привести свои кампании в соответствие с новыми предписаниями — в противном случае им грозят штрафы и другие меры ответственности.
Ведомство также отмечает, что контроль за исполнением правил будет усилен, включая мониторинг интернет-платформ. Эксперты предсказывают, что запрет повлияет на рекламные бюджеты и стратегии: часть рекламодателей может перейти на альтернативные площадки и форматы, а другие — пересмотреть таргетинг и содержание объявлений, чтобы соответствовать требованиям. Пользователи, вероятно, заметят сокращение явно коммерческих сообщений в указанных сервисах, однако не исключено появление более аккуратно замаскированных промо-форматов. ФАС призывает рекламодателей и площадки к диалогу для выработки практических решений и корректной адаптации рекламных кампаний.
В то же время регулятор оставляет за собой право ужесточать меры в случае повторных нарушений. Для бизнеса ключевой задачей в ближайшее время станет оперативная проверка текущих кампаний и приведение их в соответствие с новыми правилами.
