Правительство поддержало идею увеличить размер государственной пошлины за установку наружной рекламы. Инициатива направлена на более жесткий контроль за рекламными конструкциями в городах и стремление упорядочить визуальное пространство — сделать улицы чище и безопаснее. Повышение пошлины, по замыслу властей, должно снизить количество некачественных и незаконно размещаемых щитов, а также стимулировать рекламоносителей к соблюдению правил.
Дополнительные поступления в бюджет станут побочным эффектом, который можно направить на благоустройство и контроль над рекламой. Рекламный рынок, естественно, встретил новость с опасениями: агентства и владельцы носителей прогнозируют рост расходов, который, возможно, переложат на заказчиков и мелкие бизнесы. Власти, в свою очередь, отмечают, что механизм повышения будет обсуждаться с профильными структурами и местными органами, чтобы сгладить острые экономические последствия. Дальнейшие шаги — обсуждение поправок в законодательство и утверждение конкретных ставок.
После этого изменения смогут вступить в силу, и станет ясно, насколько сильно они повлияют на внешний облик городов и на рекламную индустрию в целом.
