Российская Федеральная антимонопольная служба опубликовала разъяснения по правилам размещения рекламы в Telegram, и Роскомнадзор охарактеризовал их как вполне исчерпывающие. В документе ФАС подробно разъяснила, какие форматы объявлений допустимы, как должны маркироваться рекламные материалы и какие обязанности ложатся на рекламодателей и платформу. В пояснении говорится о необходимости четкого разграничения коммерческого контента и редакционного материала, обязательной идентификации рекламодателя, а также о способах обеспечения прозрачности для пользователей. Регулятор предложил ориентиры для размещения таргетированной рекламы и определил требования к хранению отчетности и доказательств согласия на получение рекламных сообщений. Роскомнадзор отметил, что подход ФАС устраняет многие прежние неясности и обеспечивает практическую применимость правил.
По мнению ведомства, теперь участникам рынка проще адаптировать свои кампании под действующее законодательство и снизить риск претензий со стороны контролирующих органов. Эксперты ожидают, что это разъяснение упростит взаимодействие рекламодателей с Telegram и поможет платформе формализовать внутренние механизмы контроля рекламного контента. Для пользователей же нововведения должны повысить прозрачность и уменьшить количество недостоверной или скрытой рекламы.
В целом документ ФАС признают важным шагом к упорядочиванию цифровой рекламы в мессенджерах: он дает чёткие ориентиры для бизнеса, облегчает работу регуляторов и повышает защиту интересов аудитории.
