X запустила тестирование новой функции, которую в соцсети называют «рекламой без рекламы». Идея проста: под публикациями пользователей будут появляться рекомендации брендов и товаров — по сути, ненавязчивые подсказки о том, что может заинтересовать читателя. Формат внешне похож на обычные рекомендации контента, но ориентирован на продвижение коммерческих предложений.
Компания уже размещает такую опцию у части аккаунтов, чтобы оценить реакцию аудитории и эффективность. Для пользователей это означает более персонализированные подсказки от брендов, а для рекламодателей — возможность попадать в поле зрения потенциальных клиентов без традиционных рекламных объявлений. При этом такой подход может повысить вовлечённость, поскольку рекомендации интегрированы в ленту и выглядят как органичный контент.
Одна из задач X — сохранить баланс между полезными советами и навязчивой рекламой. Пока платформа тестирует формат на ограниченной группе, собирая данные о кликах и поведении. Если эксперимент окажется успешным, функция может распространиться шире и стать ещё одним инструментом для маркетинга внутри соцсети.
