Аналитики Warc Media прогнозируют, что уже к следующему году Netflix сможет привлечь приблизительно десятую часть всех глобальных рекламных бюджетов, направляемых на рекламу в сегменте подключённых телевизоров (CTV). Такое ускоренное вхождение на рынок стало возможным благодаря запуску рекламной подписки и значительной аудитории платформы. Почему это важно: у Netflix есть масштаб и контент, которые привлекают рекламодателей, ищущих качественную видеоплощадку с высокой вовлечённостью зрителей. Появление новой крупной площадки изменит расстановку сил — часть средств, ранее уходивших конкурентам в сегменте CTV, перераспределится в сторону Netflix.
Последствия для рынка очевидны: усилится конкуренция за рекламные деньги, изменятся стратегии закупок и таргетинга, а рекламодатели получат больше опций для размещения. В то же время это создаёт вызовы для платформ поменьше, которым придётся искать новые способы удержать клиентов и демонстрировать эффективность кампаний. В итоге, по мнению Warc Media, Netflix может стать одним из ключевых игроков рекламного CTV-пространства уже в ближайшем будущем, влияя на бюджеты и подходы к мультимедийной рекламе.
