За каждым знаменитым рекламным лозунгом скрывается уникальная история, полная креативных идей и стратегических решений. Фразы вроде "Just Do It" от Nike, "It’s Finger Lickin’ Good" от KFC или "Think Different" от Apple не просто звучат запоминающе – они стали символами целых брендов и вдохновением для миллионов. Возьмём знаменитое "Just Do It".
Этот слоган был придуман в 1988 году агентством Wieden+Kennedy. Его идея заключалась в том, чтобы мотивировать людей преодолевать страхи и неуверенность, побуждать к активным действиям. Именно благодаря лаконичности и зарядке энергии фраза быстро прижилась и стала одно из самых узнаваемых выражений в мире рекламы. Фраза "It’s Finger Lickin’ Good", ассоциирующаяся с KFC, появились ещё в 1956 году. Основатель бренда, полковник Сандерс, хотел подчеркнуть исключительный вкус своих блюд.
Слоган указывал на такую степень аппетитности, что пальцы хочется облизывать – простое, но очень сильное послание, которое идеально отражает суть продукта. А как насчёт "Think Different" от Apple? Этот слоган зародился в начале 90-х и стал отражением философии компании. Он призывал нестандартно смотреть на мир, ценить инновации и смелость мыслей.
С его помощью Apple выделилась среди конкурентов и сумела создать собственную идентичность, которая перевернула представление об электронных устройствах. Эти короткие фразы — результат не только гениальности креативщиков, но и глубокого понимания аудитории и миссии бренда. Они показывают, как несколько слов способны стать мощным инструментом влияния и сформировать связь между компанией и потребителем, оставаясь в памяти на долгие годы.
