В рекламной войне гигантов напитков каждый ход становится знаковым. На этот раз Pepsi сделала неожиданный ход, задействовав знаменитого белого медведя – символ, прочно ассоциирующийся с Coca-Cola. Этот образ стал своеобразным «талисманом» конкурента, и Pepsi решила играть на контрастах и создать запоминающийся троллинг. Белый медведь уже давно используется Coca-Cola в своих рекламных кампаниях, вызывая у потребителей теплые эмоции и ассоциируясь с праздником и добротой.
Однако Pepsi решила представить этого персонажа в немного ином свете, будто таящего измену своей «родной» компании. Такая маркетинговая уловка вызвала живой интерес аудитории и широко обсуждалась в сети. Такой ход подчеркивает, что даже самые узнаваемые и любимые символы не застрахованы от креативных манипуляций конкурентов.
Может быть интересно: Регистрация, риски и защита товарного знака на маркетплейсах
И хотя на первый взгляд это может показаться лишь легкой шуткой, на самом деле подобные моменты тщательно продумываются, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик. Pepsi вновь доказала свою способность не просто конкурировать, а делать это с долей юмора и хитрости, играя с ожиданиями аудитории и заставляя говорить о себе даже в пределах арены другого бренда. Белый медведь оказался в центре неожиданного сюжета, который напомнил всем, что в мире рекламы правила меняются постоянно, и каждый ход важен.
