Федеральная антимонопольная служба запретила размещение рекламы в Telegram — решение обусловлено ограничениями доступа к мессенджеру на территории России. Регулятор посчитал, что рекламные кампании в сервисе теряют легитимность из‑за проблем с доступом и возможными последствиями для добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей. Ограничения доступа к Telegram создают риск того, что рекламодатели не смогут гарантировать охват аудитории и выполнение рекламных договоров.
В результате ФАС пришла к выводу: размещение рекламных материалов в мессенджере на текущий момент недопустимо. Мера направлена на то, чтобы обезопасить рекламодателей и пользователей от недостоверных ожиданий и возможных нарушений законодательства. Решение повлияет на рекламный рынок — брендам придётся перераспределять бюджеты и искать альтернативные каналы продвижения.
Для пользователей это значит меньше рекламных объявлений в Telegram, однако ограничение доступа к самому мессенджеру остаётся отдельной проблемой, влияющей на коммуникацию и информационные потоки. Сейчас компании и маркетологи пересматривают стратегии, учитывая новые ограничения. ФАС, в свою очередь, призвана следить за соблюдением запрета и оценивать дальнейшие шаги в зависимости от развития ситуации с доступом к сервису.
