В феврале вещатель Игр-2026 получил более чем $2 млрд дохода исключительно от рекламных продаж — результат, который многие называли ожидаемым, но всё равно впечатляющим. Причины просты: массовая аудитория, концентрированное расписание соревнований и высокая готовность брендов платить за контакты с масштабной и вовлечённой аудиторией. Ключевым фактором стала синергия эфира и цифровых платформ. Традиционные телетрансляции обеспечили крупные рекламные блоки по пиковым рейтингам, а потоковые сервисы добавили тонкие, таргетированные форматы — видеорекламу, нативные интеграции и спонсорские ролики в паузах.
Также в ход пошли пакетные сделки с крупными рекламодателями и эксклюзивные спонсорские контракты, которые подняли средние ставки и позволили быстрее монетизировать каждый час трансляции. Для вещателя такой февраль — не просто финансовый успех, но и мощный аргумент в переговорах о правах на будущие события и при продаже рекламных пакетов. Рынок, в свою очередь, получает ориентир: крупные спортивные события по-прежнему остаются одним из самых эффективных каналов привлечения массовой аудитории и инвестиций в рекламные кампании.
