С 1 марта 2026 года вступают в силу новые правила, касающиеся употребления иностранных слов в рекламных материалах и на интернет-площадках. Эти изменения затронут все компании, активно использующие заимствованные термины для продвижения своих товаров и услуг. Главная цель нововведений — повысить понятность рекламы для широкой аудитории и сохранить культурное наследие языка. По новым требованиям, использование иностранных слов будет строго регламентировано.
В частности, компании должны будут обеспечивать понятный и однозначный перевод или пояснение иностранного термина. Это касается и названий брендов, и слоганов, и описаний товаров. Если в рекламе или на сайте появится незнакомое для среднестатистического потребителя выражение на иностранном языке, оно должно сопровождаться адаптированным вариантом на государственном языке.
Отказ от соблюдения новых правил повлечет за собой штрафные санкции, а также риски для репутации бизнеса. Контроль за исполнением будет вести соответствующий надзорный орган, который получил право проверять рекламные материалы и веб-ресурсы на предмет использования иностранных слов без перевода. Для компаний это означает необходимость заблаговременно пересмотреть контент и привести его в соответствие с обновленными нормами, чтобы избежать проблем с законом и недовольством аудитории. В итоге новые требования направлены на повышение доступности информации и укрепление языковой идентичности. Бизнесу же важно не только обеспечить соответствие новым правилам, но и адаптировать рекламные кампании таким образом, чтобы они оставались привлекательными и при этом понятными для своих потребителей.
Заранее подготовившись, компании смогут безболезненно перейти на новые стандарты и сохранить доверие клиентов.
