Власти вводят новый налог на интернет-рекламу, и это затронет как крупные платформы, так и рекламодателей поменьше. Цель нововведения — увеличить поступления в бюджет и выровнять правила для онлайн- и офлайн-рекламы. Ведомства считают, что цифровой рынок до сих пор недополучает налогов по сравнению с традиционными медиа.
Налог будет начисляться на доходы от размещения рекламы в сети. Под действие меры попадут рекламные площадки, агрегаторы и медиаплатформы, которые зарабатывают на показах, кликах или продвижении товаров и услуг. Ожидается, что часть обязательств ляжет и на рекламодателей: им придётся учитывать дополнительные расходы при планировании кампаний. Эксперты предупреждают о возможных последствиях: повышение стоимости рекламы, перераспределение бюджетов в пользу менее прозрачных каналов и рост расходов для малого бизнеса.
С другой стороны, появление чётких правил может улучшить прозрачность рынка и стимулировать честную конкуренцию. В ближайшие месяцы власти обещают представить подробные правила расчёта и порядок взимания нового налога. Рекламным агентствам и онлайн-платформам рекомендуется заранее подготовиться — пересмотреть договоры с клиентами, скорректировать финансовые прогнозы и продумать оптимизацию расходов.
Важно следить за официальными разъяснениями, чтобы минимизировать риски и оперативно адаптироваться к изменениям.
