Введение в силу закона «О запрете иностранных слов» существенно меняет правила игры для рекламной индустрии и работы с брендами. Этот нормативный акт направлен на снижение использования заимствованных терминов в коммуникациях, что непосредственно отражается на том, как компании создают свои рекламные послания и выстраивают имидж. Для маркетологов и креативных агентств новая реальность требует пересмотра подходов к выбору языковых средств. Теперь необходимо больше внимания уделять чистоте и понятности языка, чтобы не нарушать законодательство. Это значит, что привычные англицизмы, которые долгое время считались модными и эффективными средствами привлечения внимания, в рекламе станут недопустимы.
Изменения затронут также брендинг – процесс позиционирования и формирования уникального облика компании. Наименования, слоганы и описания продуктов в обязательном порядке должны быть адаптированы под требования закона. Это открывает новые возможности для брендов проявить креативность, предлагая оригинальные русскоязычные решения вместо заимствованных слов. Однако подобные меры вызывают и определённые вызовы. Риск потери связи с международными трендами и трудности при коммуникации с молодёжной аудиторией, привыкшей к англоязычной лексике, становятся значительными препятствиями.
Тем не менее, закон стимулирует бизнес к поиску более глубоких культурных корней и развитию национального языка. В итоге, влияние закона «О запрете иностранных слов» на рекламную сферу и брендинг нельзя недооценивать. Это не просто формальный запрет, а шаг к формированию нового лингвистического стиля, который будет отражать идентичность и самобытность российского рынка, одновременно повышая качество коммуникаций с потребителями.
