Аналитики компании БКС представили свежий обзор перспектив развития рынка онлайн-рекламы, уделив особое внимание двум ключевым игрокам — Яндексу и социальной сети ВКонтакте. По их прогнозам, в течение ближайших нескольких лет эти платформы сохранят лидирующие позиции, адаптируясь к новым трендам и технологиям. Эксперты отмечают, что Яндекс продолжит расширять свои рекламные возможности за счет внедрения инновационных инструментов, позволяющих более точно нацеливать объявления и улучшать пользовательский опыт. Эта стратегия обеспечит устойчивый рост доходов компании от цифровой рекламы. Что касается ВКонтакте, аналитики видят потенциал в активном развитии рекламных форматов внутри социальной сети, включая интеграцию с блогерами и развитие видеоконтента.

Такой подход позволит привлечь внимание широкой аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний. В целом, рынок онлайн-рекламы к 2026 году будет характеризоваться еще большей персонализацией и использованием искусственного интеллекта для анализа потребительских предпочтений. Яндекс и ВКонтакте станут основными драйверами этих изменений, предлагая рекламодателям новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией.

прогнозы БКС подчеркивают важность инвестиций в цифровую рекламу на этих платформах, которые смогут обеспечить бизнесу значительное конкурентное преимущество на быстро меняющемся рынке.