Федеральная антимонопольная служба впервые возбудила дело против блогера за размещение рекламы на платформе YouTube. Ранее ведомство в основном работало с традиционными СМИ и рекламодателями, но теперь внимание регулятора переключилось на авторов контента в интернете. Основанием для проверки стали материалы, в которых блогер размещал рекламные интеграции без должного указания на коммерческий характер контента. По мнению ФАС, это может вводить зрителей в заблуждение и нарушать требования о прозрачности рекламы. Ведомство намерено установить, были ли нарушены правила маркировки спонсируемого контента и не наносило ли размещение рекламы интересам потребителей.
Дело имеет прецедентное значение: в будущем регулятор может активнее контролировать деятельность инфлюенсеров и требовать от них соблюдения тех же стандартов, что и от традиционных рекламных каналов. Это заставит блогеров внимательнее относиться к пометке рекламных интеграций и сотрудничать с юристами при формировании коммерческого контента. Эксперты отмечают, что развитие цифрового рынка делает неизбежным ужесточение правил, однако вопросы остаются — как именно ФАС будет формулировать требования к авторам, кто и за какие действия будет нести ответственность, и каковы будут штрафные меры. Для блогеров этот случай служит сигналом: нельзя игнорировать законодательство в сфере рекламы, даже если аудитория воспринимает контент как личное мнение автора.
